По праву говоря

Незнание законов об интеллектуальной собственности может стоить бизнесу репутации и денег. Чтобы помочь предпринимателям, Агентство развития креативных индустрий Челябинской области организовывает бесплатные юридические консультации. О ключевых аспектах защиты авторских прав рассказывает Алиса Геймбюхнер, руководитель юридической компании Atis Consulting.

Как определиться, какой вид регистрации необходим моему бизнесу: товарный знак, «честный знак», патент?

Эти виды регистрации относятся к разным областям. Товарный знак — средство индивидуализации. Именно с него начинается узнаваемость компании, поэтому всегда советуем сначала его зарегистрировать. Ведь существует опасность, что ваш уже раскрученный бренд кто-то зарегистрирует. Тогда этот кто-то будет использовать законно ваш логотип и сможет в дальнейшем предъявить уже претензию вам с требованием выплаты до 5 млн рублей (с 2026 года — до 10 млн рублей).
«Честный знак» — государственная система. Регистрация в ней необходима только участникам оборота товаров, подлежащих обязательной маркировке. Например, производителям одежды, косметики, кондитерских изделий. За несоблюдение этого требования существует административная и даже уголовная ответственность.
Патент — не обязательный элемент для ведения бизнеса, но любое изобретение — результат труда, многочисленных проб и ошибок, и не хотелось бы просто так дарить конкуренту идею. Запатентованное изобретение, промышленный образец и полезные модели нельзя скопировать, зато можно получить прибыль, если передать права крупному производителю.

Если я обнаружила, что мой товарный знак используют другие, какой алгоритм действий?

Если ваш товарный знак зарегистрирован, а кто-то использует его словесный или изобразительный элемент без разрешения, можете потребовать это прекратить через суд. Вы также вправе требовать компенсацию до 10 млн рублей и изъятие из оборота товаров с вашим логотипом. В суде их признают контрафактными, изымают из оборота и уничтожают за счет нарушителя.

Можно проверить ─ не нарушаю ли я чьи-то права при выборе названия бренда или логотипа?

Сперва нужно это проверить в поисковой системе интернета и на платформе Федеральной службы по интеллектуальной собственности. Если товарный знак свободен — значит доступен для регистрации и права на него не нарушаются. Однако существуют другие способы детальной проверки, для которых лучше обратиться к специалисту.

А возможно защитить свою упакованную бизнес-идею от кражи и копирования, если она не запатентована или не зарегистрирована?

Бизнес-идея сама по себе не регистрируется, но можно защитить ее воплощение. Скажем, идея продавать кофе в необычном стакане не пройдет регистрацию, но вот стакан в виде елки (скоро Новый год) и логотип на нем, можно запатентовать. Это уже ассоциация с конкретным брендом у клиентов. Другой пример — бизнес-идея создания онлайн-курса по разведению цветов. Здесь можно защитить формат подачи информации: бренд, не общеизвестные технологии, а также фотографии, видео, тесты с рекомендациями, и многое другое.

Нужно регистрировать права на свой контент: брендбук, тексты и фотографии?

Обязательная регистрация не требуется, так как авторское право возникает автоматически с момента создания произведения (ст. 1259 ГК РФ). Однако для защиты права в суде потребуются доказательства самостоятельного создания контента.

Сейчас закон об авторском праве не регулирует результаты, сгенерированные ИИ. Как считаете, чего ожидать в ближайшем будущем в этой области?

Автор результата интеллектуальной деятельности по п.1 ст.1228 ГК РФ — гражданин, создавший его творческим трудом. ИИ — инструмент для создания контента, не обладающий правосубъектностью. К слову, нейросеть использует данные из интернета, то есть она может взять фотографию настоящего человека для продвижения продукта, который против этого, нарушая тем самым авторские права.
Сейчас предлагают внести изменения в закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации», который обязует владельцев соцсетей, видеохостингов и сайтов маркировать видео, созданные с помощью ИИ. Маркировка должна содержать надпись «Создано с использованием искусственного интеллекта» и машиночитаемую метку с датой создания и идентификатором владельца ресурса. Будем следить за развитием законодательства и судебной практики в данном направлении.