Алиса Геймбюхнер: «Регистрация товарного знака – это не формальность, а инвестиция в будущее бизнеса»

Товарный знак помогает отличить креативный продукт на рынке и закрепляет права на название, логотип и другие элементы бренда. Вместе с Алисой Геймбюхнер, юристом по защите интеллектуальной собственности в Atis Consulting, разбираемся, как успешно зарегистрировать товарный знак и продлить исключительные права на него.

Что такое товарный знак и для чего он нужен?

Товарный знак – это обозначение, служащее для индивидуализации товаров или услуг. Это может быть словесное обозначение (название, слоган), изображение (логотип, символ, рисунок), комбинированное обозначение (текст с изображением), звуковой, цветовой или иной знак (при условии графического представления).

Главное требование – товарный знак должен быть уникальным и не вводить потребителя в заблуждение.

С чего лучше начать креативному предпринимателю, если он хочет зарегистрировать товарный знак?

Первым делом нужно придумать оригинальное название, которое бы отражало суть бренда.
После того как название придумано и кажется, что вот оно «то самое», наступает важная часть – его проверка на схожесть с уже зарегистрированными товарными знаками в нужном классе. На этом этапе нередко приходит разочарование, потому что оно может быть уже занято. При разработке обозначения важно не просто подобрать общеизвестное слово, а вложить смысл, благодаря которому потребитель будет вас узнавать.
После подготовки и проверки обозначения в реестрах, сама процедура регистрации может длится до года.

А как грамотно подобрать классы МКТУ для креативного бизнеса?

Успешная регистрация товарного знака зависит не только от уникального обозначения, но и от грамотно подобранных классов МКТУ (Международная классификация товаров и услуг). Ее используют, чтобы при регистрации товарного знака обозначить, в отношении каких именно товаров и услуг вы хотите получить правовую охрану.
Для экспертизы заявленного обозначения пошлина составляет 13 000 рублей плюс 2 500 рублей за каждый класс МКТУ. И 500 рублей за каждое наименование товара или услуги свыше 10 в одном классе.
Например, вы создаете дизайнерскую одежду и продаете ее онлайн и офлайн, то вам необходимо выбрать не только 25 класс МКТУ, но и 35 класс. Если дополнительно разрабатываете свои стикеры или открытки, то необходимо будет добавить 16 класс, а если занимаетесь обучением предпринимателей и проводите онлайн-курсы, то обязательно нужно выбрать 41 класс. В каждом классе также стоит выбирать только те товары и услуги, которые вам подходят, или которыми вы планируете заниматься в соответствии с бизнес-планом, а не по принципу «ну может когда-нибудь».

Важно отметить, если вы сегодня продаете только одежду, но планируете через 3 года реализовывать ещё аксессуары и сумки, то лучше сразу выбрать дополнительный класс, чем потом лишиться возможности продавать товар под своим же брендом. Поскольку за это время кто-то другой может вас опередить и зарегистрировать ваше обозначение для другого класса.

Товарные знаки, которые чаще всего не проходят регистрацию в «Роспатенте»?

На стадии основного этапа регистрации товарного знака – экспертизы обозначения, «Роспатент» отказывает в регистрации по следующим причинам:

• Сходство до степени смешения. Обозначение похоже на чужие уже зарегистрированные знаки для однородных товаров или услуг.
• Описательный характер. Обозначение представляет собой термин, вошедший во всеобщее употребление для обозначения вида, качества или свойств товара.
• Введение в заблуждение. Обозначение способно обмануть потребителя относительно самого товара, его производителя или географического происхождения.
• Противоречие морали. Обозначение противоречит принципам гуманности и морали, включая нецензурную лексику и оскорбительные лозунги.

В последнее время креативные предприниматели, чтобы быть в тренде и привлечь большую аудиторию, используют в своих обозначениях модные слова или мемы. «Роспатент» отказывает в таких случаях в регистрации по причине отсутствия различительной способности из-за массового употребления, собственно, индивидуализации товаров.
При этом, несмотря на отрицательное решение в регистрации товарного знака в «Роспатенте», суд по интеллектуальным правам может встать на сторону заявителя. Если он докажет, что обозначение напрямую связано с его товарами/услугами и способно их индивидуализировать. А также при условии, что оно ни с кем не пересекается в смежных классах и не описывает свойства и характеристики товаров или услуг.
Использование трендовых слов может повысить уровень доверия к вашему бренду и сделать его более узнаваемым. Только стоит понимать, что такая процедура регистрации может продлиться больше двух лет с учетом прохождения всех инстанций для защиты своего обозначения. Но и в этом случае нельзя со 100% уверенностью сказать, что обозначение будет зарегистрировано.

Какие риски возникают, если предприниматель использует обозначение в продажах и соцсетях, не зарегистрировав товарный знак?

Многие бренды придумывают уникальные названия и работают под ними годами, даже не задумываясь о регистрации товарного знака и о том, что их обозначение может нарушать права на товарный знак других лиц.
Лицо, нарушившее исключительное право на товарный знак при выполнении работ или оказании услуг, обязано удалить товарный знак или сходное с ним обозначение, в том числе с документации, рекламы, вывесок.

Правообладатель зарегистрированного товарного знака вправе требовать по своему выбору от нарушителя вместо возмещения убытков выплаты компенсации:

• в размере от 10 тысяч до 10 миллионов рублей;
• в размере двукратной стоимости контрафактных товаров;
• в размере двукратной стоимости права использования товарного знака, определяемой исходя из цены, которая при сравнимых обстоятельствах взимается за правомерное использование товарного знака тем способом, который использовал нарушитель.

Также с 1 марта 2026 года креативному предпринимателю нельзя использовать обозначение бренда на иностранном языке, если оно не зарегистрировано как товарный знак.

Регистрация товарного знака – это не формальность, а инвестиция в будущее бизнеса. Раньше использование обозначения без регистрации в качестве товарного знака могло привести только к претензиям от правообладателя и выплате компенсации. Теперь креативный предприниматель может столкнуться с дополнительными расходами, связанными с переоформлением бренда и перевода обозначения на русский язык.

Что важно учитывать при продлении исключительных прав?

Свидетельство на регистрацию товарного знака выдается на 10 лет. При необходимости по истечении срока предприниматель вправе подать заявление и продлить правовую охрану еще на 10 лет. Это можно делать неограниченное количество раз.

Чтобы не переплачивать за уже неактуальные позиции, стоит актуализировать данные и уже затем продлевать товарный знак. При продлении действуют уже новые правила о пошлинах: 22 000 рублей + 2 000 рублей за каждый класс МКТУ свыше пяти, плюс 500 рублей за каждое наименование товара или услуги свыше 10 в одном классе. Плюс 3000 рублей за выдачу свидетельства на бумажном носителе по ходатайству правообладателя.
Важно помнить, что при продлении товарного знака предприниматель может сократить список товаров и услуг, но не вправе добавлять новые классы и позиции. Если требуется расширить перечень, необходимо подать отдельную заявку на регистрацию товарного знака.

Заявление на продление необходимо подавать в течение года до истечения срока действия, который начинается с даты подачи заявки, а не даты выдача свидетельства. Если 10 лет с даты подачи истекли, у правообладателя есть 6 месяцев, которыми он может воспользоваться при оплате дополнительной пошлины. Но если пропущен и этот срок, то действие товарного знака будет прекращено.
Даже при активном бизнесе можно утратить права на товарный знак из‑за пропуска срока его продления. Товарный знак требует постоянного контроля, нельзя зарегистрировать и забыть про него.

Предприниматели из регионального реестра субъектов креативных индустрий могут воспользоваться мерами поддержки Агентства развития креативных индустрий Челябинской области, среди них – содействие в регистрации или продлении исключительных прав на товарный знак.