На форуме «Стальное кружево Урала» вывели формулу продвижения креативных продуктов

В рамках женского форума прошла открытая дискуссия «От локального к легендарному: как продвигать креативный продукт». Представители креативных индустрий и эксперты обсудили, что помогает региональным брендам находить отклик у широкой аудитории и выходить на новые уровни.

Открывая дискуссию, модератор – директор Агентства развития креативных индустрий Челябинской области Ирина Чиркова – подчеркнула:

– Продукты креативных индустрий окружают нас повсюду, будь то дизайн упаковки, цифровые сервисы или одежда. Перед нами сегодня стоит вдохновляющая задача – понять, что делает продукт по-настоящему востребованным. В чем формула успеха бренда в такой высококонкурентной среде, как креативные индустрии

Отвечая на этот вопрос, председатель оргкомитета форума, заместитель председателя Общественной палаты г. Челябинска, общественный деятель, учредитель Фонда социальных, культурных и образовательных инициатив 2020 Ирина Текслер обозначила роль личности в успехе продукта:

— Креативные индустрии строятся вокруг человека – личности, по-настоящему увлеченной своим делом, возможно – даже немного одержимой. Эта личность не просто создаёт продукт, а вкладывает в него смыслы, заражает своей идеей других, сплачивает вокруг себя сообщество, которое разделяет ценности бренда и поддерживает их. Без такого лидера, я уверена, невозможно «с нуля» построить нечто по-настоящему значимое, – сказала Ирина Текслер

Мысль о том, что подлинная сила продукта заключается в глубинных смыслах и ценностях, получила развитие в выступлениях основателей брендов, успешно работающих с культурным кодом. При этом эстетика и ценности этих марок востребованы далеко за пределами области и страны. Создатель челябинского бренда SelSovet Екатерина Варлакова на примере резонанса, связанного с появлением министра иностранных дел РФ Сергея Лаврова в свитере бренда на Аляске, показала, как локальная марка, верная принципу «Наши для наших – нашими руками», уже много лет успешно строит бренд на ценностях – и они находят отклик во всем мире.

Ингредиентами удачного переосмысления культурного кода поделились и другие дизайнеры. Ирина Матюшенко, основатель екатеринбургской марки Beautiful Criminals, делает русский стиль частью повседневной моды, используя традиции в качестве основы для современной и «дерзкой» одежды, лексика которой понятна молодежи. Дизайнер из Челябинска Татьяна Котова в своих работах обращается к наследию русских художников и поэтов. София Енидунаева, которая начинала свой путь с небольшого ателье в Кыштыме, а сейчас показывает коллекции на подиумах модных столиц, подчеркнула, что за границей проявляют огромный интерес к русской культуре. Её следующая коллекция будет отражать локальную идентичность.

Организатор маркета российских брендов FashionDay, стилист, аналитик моды Анна Глазкова и идейный вдохновитель фестивалей «Платье города» и «Парад моды на Кировке», продвигающих локальных дизайнеров уже более четверти века, президент имидж-клуба «Светлана» Светлана Клименко рассказали о популярности местных дизайнеров и небывалом спросе на их продукцию. Эксперты также обсудили инструменты масштабирования для региональных брендов, такие как создание сообщества, цифровое присутствие, коллаборации и др. Идеолог популярного южноуральского бренда лимонадов Lapochka Евгения Балыклова призналась, что самыми эффективными в продвижении их продукта оказались именно коллаборации с локальными брендами.

Переосмысление культурного кода в России – повсеместный тренд. Об опыте работы с локальной идентичностью в Башкортостане в рамках дискуссии рассказала руководитель Дирекции креативных индустрий республики Мария Орешникова. Приведя в пример успех башкирской фолк-группы Ay Yola, завоевавшей популярность в социальных сетях по всему миру, спикер подтвердила, что культурный код действительно может стать главным козырем в покорении вершин, добавив, что при этом не менее важно помогать творцам не потерять связь с корнями и развивать «насмысленность» – умение видеть и понимать глубинные смыслы во всем, что нас окружает. Такой осознанный поиск, по мнению спикера, и есть формула создания по-настоящему уникальных идей, резонирующих с аудиторией по всему миру.

В заключение дискуссии модератор Ирина Чиркова подвела итог.

— Сегодня мы удостоверились, что фундаментом для создания востребованного продукта является сильная личность, способная объединить людей вокруг общей идеи, опора на культуру и ценности, творческий подход в маркетинге, последовательность в реализации идей и всесторонняя поддержка.